כידוע, לפני שמתחילים פעילות שיווק באינטרנט בכלל ופרסום בגוגל בפרט, על מבצע פעילות הנ"ל לבצע מחקר מילים וביטויים במטרה להרכיב אוצר מילים, עליו יבוסס מסע פרסומי.

הכרות מעמיקה של מושגים חשובים מעולם האדוורדס בעת ניהול מסעות פרסום בגוגל, מבטיח כי החזר על ההשקעה, יהיה המקסימאלי ביותר: