יחס המרה הינו מאפיין חשוב מאוד במהלך ניהול פרסום בגוגל ובעצם משקף את היכולת של דף נחיתה, אליו מגיעים הגולשים לאחר שבצעו לחיצה על מודעה פרסומים בגוגל, להפוך את הגולש המזדמן למבצע פעולה, אשר הוגדרה כחשובה.

מערכת פרסום של גוגל מאפשרת לפרסם מוצרים ושירותים לעיני קהל מחפשים במנוע חיפוש וגם לעיני הגולשים באתרי שותפים, כאשר החיוב עבור הפרסום יתבצע רק לאחר שבוצעה לחצה בפועל על מודעת פרסום מילולית או על מודעת פרסום מסוג תמונה.